動力不足發展受限
雖然新消費(fèi)在提振經濟方面的作用與日俱增，但與衆多成熟的消費(fèi)市場相比，仍面臨不少問題。商(shāng)務部市場運行司副司長王斌指出，當前消費(fèi)結構升級遇到的主要問題有4點：一(yī)是品質消費(fèi)需求得不到滿足；二是服務供給水平總體(tǐ)不高；三是消費(fèi)成本居高不下(xià)；四是消費(fèi)環境有待進一(yī)步改善。
以體(tǐ)育消費(fèi)爲例，尼爾森(sēn)中(zhōng)國區體(tǐ)育産業研究副總裁張霖表示，運動熱潮在中(zhōng)國隻是剛剛興起，中(zhōng)國的健身俱樂部數量不到美國的20%，中(zhōng)國的運動市場發展還有很長的路要走。
此外(wài)，專家指出，我(wǒ)國的服裝行業品牌趨同問題嚴重，消費(fèi)電(diàn)子領域一(yī)直隻是該行業的跟随者，而家電(diàn)行業則同時面臨産能過剩與高端産能不足的問題。
“就供給層面而言，供給跟不上消費(fèi)變化的主要原因在于：首先，我(wǒ)國的不少企業往往在産品創新上做不到位，創新能力明顯不足；其次，我(wǒ)國知(zhī)識産權保護及消費(fèi)法律法規等一(yī)直不夠完善，消費(fèi)供給因此受到限制；再者，金融體(tǐ)系對于消費(fèi)支持的力度還不夠大(dà)，消費(fèi)金融産品的供給還有所欠缺。”北(běi)京工(gōng)商(shāng)大(dà)學經濟學院教授周清傑在接受本報記者采訪時說。
政策布局已經展開(kāi)
面對新消費(fèi)的難題，政府已經開(kāi)始“對症下(xià)藥”。從中(zhōng)央到地方，一(yī)系列有關促進新消費(fèi)的政策正在緊鑼密鼓地制定與實施。國務院曾連續兩天發文提振“新消費(fèi)”。在2015年11月22日發布《關于加快發展生(shēng)活性服務業促進消費(fèi)結構升級的指導意見》之後，11月23日，國務院又(yòu)發布了《關于積極發揮新消費(fèi)引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，部署消費(fèi)升級來引領産業升級，并通過制度創新、技術創新、産品創新來增加新供給，滿足創造新消費(fèi)，形成新動力。
地方層面更加重視新消費(fèi)。例如，北(běi)京市提出要“着力加強供給側結構性改革，擴大(dà)有效供給，以新供給創造新需求”；重慶提出要“适應消費(fèi)分(fēn)層、分(fēn)化的趨勢，引導企業針對不同消費(fèi)群體(tǐ)滿足多元化、個性化需求，提高有效供給能力”。
“政府對于新消費(fèi)的支持将有助于改善消費(fèi)環境及企業的經營環境，增加有效供給，積極意義不容忽視。”周清傑認爲，但在制定具體(tǐ)政策方面，應該讓政策更接地氣、更易落地、更方便與市場對接，特别是在可操作性、科學性與前瞻性方面要多下(xià)工(gōng)夫。
兩端發力釋放(fàng)動能
新消費(fèi)能否得到大(dà)發展，關鍵還要看供給與需求。專家指出，目前，我(wǒ)國的消費(fèi)動能受到抑制、得不到全面釋放(fàng)，特别是缺乏強勁的動力來推動新消費(fèi)的發展，接下(xià)來還是應該從供需兩端來打造新消費(fèi)的“新引擎”。
供給側發力成爲重要支撐點。國務院發展研究中(zhōng)心市場經濟研究所所長任興洲指出，要增加消費(fèi)新供給、加強制度創新：第一(yī)，要對影響消費(fèi)供給的現有制度性約束進行改革和調整；第二，通過稅收體(tǐ)制改革、取消不合理收費(fèi)、金融體(tǐ)制改革等，降低企業發展的制度性交易成本；第三，完善鼓勵創新的一(yī)些制度；第四，标準和技術方面，需要進一(yī)步加強制度建設。
“從需求側來講，歸根到底就是要提升老百姓的消費(fèi)能力，即收入水平。”中(zhōng)國國際經濟交流中(zhōng)心經濟研究部部長徐洪才表示，要通過“雙創”和發展服務業，增加就業。此外(wài)，還應推動普惠金融業發展，提升社會保障水平，增強消費(fèi)信心。
“消費(fèi)主要是市場性行爲，供給必須緊盯需求。企業應該更加關注購買方的需求，在服務與産品上緊跟消費(fèi)者步伐，供給端的從業隊伍應該不斷提高服務于消費(fèi)者的綜合素質，并增強獲取需求信息的能力。另外(wài)，爲了進一(yī)步發展新消費(fèi)，我(wǒ)們需要多借鑒一(yī)些國外(wài)的先進經驗，多學習一(yī)些服務與産品供給的新理念。”周清傑說。